當今國際市場(chǎng)商品競爭的諸多因素中，商品質(zhì)量、價(jià)格、包裝設計是三個(gè)主要因素。國外一位研究市場(chǎng)銷(xiāo)售的專(zhuān)家曾說(shuō)："通往市場(chǎng)的道路中，包裝設計是最重要的一條。包裝對整體形象的促進(jìn)作用并不亞于廣告。"國際市場(chǎng)對商品的包裝總體要求是一要符合標準，二要招徠顧客。具體的要求有以下幾方面：
一、名稱(chēng)易記。包裝上的產(chǎn)品名稱(chēng)要易懂、易念、易記。

二、外型醒目。要使消費者從包裝外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。

三、印刷簡(jiǎn)明。包裝印刷要力求簡(jiǎn)明。那些在超級市場(chǎng)上出售的商品，因為是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過(guò)時(shí)能留意到它，想把它從貨架上拿下來(lái)看看。

四、體現信譽(yù)。包裝要充分體現產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費者透過(guò)產(chǎn)品的包裝增加對產(chǎn)品的依賴(lài)。

五、顏色悅目。一般來(lái)說(shuō)，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場(chǎng)上銷(xiāo)售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。

六、有地區標志。包裝應有產(chǎn)品地區標志或圖案，使人容易識別。

七、有環(huán)保意識。國際上現在普遍重視環(huán)境保護工作。為此國際上有許多關(guān)于包裝材料的新的具體規定，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。如德國規定中國出口到德國的食品包裝用瓦楞紙箱。